Comparaisons
Comparez définitions, compromis et exemples avant de choisir un indicateur ou une méthode.
CPM ou CPC : comparer des coûts publicitaires équivalents
CPM effectif = CPC × CTR en fraction × 1000. Un CPC de 0,20 avec un CTR de 1% équivaut à un CPM de 2,00. Un coût équivalent ne garantit pas la même qualité de trafic.
CTR et taux de conversion : préciser le dénominateur
CTR = clics ÷ impressions ; CVR par clic = conversions ÷ clics éligibles. Pour 100000 impressions, 1000 clics et 40 conversions : CTR 1%, CVR 4% et conversion par impression 0,04%.
ROAS et ROI : rendement du revenu et du bénéfice
ROAS = revenu attribué ÷ dépenses publicitaires. Ici ROI = (revenu − tous les coûts inclus) ÷ ces coûts. Revenu 1200, publicité 200 et produit 600 donnent ROAS 6× et ROI 50%.
Marge et majoration : un bénéfice, deux dénominateurs
Marge = bénéfice ÷ revenu ; majoration = même bénéfice ÷ coût. Acheter à 80 et vendre à 100 donne 20% de marge et 25% de majoration.
Variation relative et points de pourcentage en campagne
Les points de pourcentage soustraient deux pourcentages. La variation relative divise cet écart par le taux initial. Passer de 2% à 3% ajoute 1 point et représente une hausse de 50%.
Remises successives ou addition de pourcentages
Les remises successives multiplient les fractions de prix restantes. 20% puis 10% sur le prix réduit donnent 28% au total, pas 30%.
CPM moyen et CPM pondéré par les impressions
CPM combiné = montant total ÷ impressions totales × 1000. 1000 impressions à CPM 10 et 99000 à CPM 1 donnent CPM 1,09, pas la moyenne simple de 5,50.
Taux de cache par requête et par octet
Le taux par requête donne un poids égal à chacune ; le taux par octet pondère les corps. Si 99 réponses de 1 KB sont en cache et une de 1000 KB manque, les taux sont 99% par requête et 9,01% par octet.
Rapport de compression et pourcentage économisé
Avec la convention original:compressé, rapport = octets originaux ÷ compressés. Passer de 100 KB à 25 KB donne 4:1 et 75% d’économie, pas 400%.
Seuil de rentabilité en unités et en chiffre d’affaires
Unités au seuil = coûts fixes ÷ contribution unitaire. Chiffre d’affaires au seuil = coûts fixes ÷ marge contributive en fraction. Coûts fixes 1000, prix 20 et variable 12 donnent 125 unités ou 2500 de ventes.
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