Сравнения
Сравните определения, особенности и примеры, прежде чем выбрать показатель или метод.
CPM и CPC: сравнение эквивалентных рекламных затрат
eCPM = CPC × CTR в долях × 1,000. CPC 0.20 при CTR 1% соответствует eCPM 2.00. Равная стоимость не означает равное качество трафика.
CTR и конверсия: показывайте знаменатель
CTR = клики / показы, CVR по кликам = конверсии / подходящие клики. При 100,000 показов, 1,000 кликов и 40 конверсий: CTR 1%, CVR 4%, конверсии из показов 0.04%.
ROAS и ROI: отдача выручкой и прибылью
ROAS = атрибуцированная выручка / реклама. Здесь ROI = (выручка − все затраты) / затраты. Выручка 1,200, реклама 200, товар 600 дают ROAS 6×, но ROI всех затрат 50%.
Маржа и наценка: одна прибыль, два знаменателя
Маржа делит прибыль на выручку, наценка — ту же прибыль на себестоимость. Покупка за 80 и продажа за 100 дают маржу 20% и наценку 25%.
Проценты и процентные пункты в отчётах кампаний
Процентные пункты — разность двух процентов. Относительное изменение делит эту разность на исходный процент. Рост с 2% до 3% — +1 п.п. и +50%.
Последовательные скидки и сложение процентов
Последовательные скидки перемножают оставшиеся доли цены. 20%, затем 10% от сниженной цены дают общую скидку 28%, а не 30%.
Средний CPM и средневзвешенный по показам
Общий CPM = все деньги / все показы × 1,000. 1,000 показов по CPM 10 и 99,000 по CPM 1 дают 1.09, а не среднее 5.50.
Попадания в кеш по запросам и по байтам
Доля по запросам даёт всем запросам равный вес, по байтам — вес тела ответа. Если 99 ответов по 1 KB в кеше, а один 1,000 KB — нет, доли равны 99% и 9.01%.
Коэффициент сжатия и процент экономии
Коэффициент «исходный / сжатый» = исходные байты / сжатые. 100 KB → 25 KB дают 4:1 и экономию 75%, а не 400%.
Безубыточность в единицах и в выручке
Единицы безубыточности = постоянные затраты / маржа единицы; выручка безубыточности = постоянные затраты / доля маржи. При затратах 1,000, цене 20 и переменных затратах 12 нужны 125 единиц или 2,500 продаж.
Ничего не найдено. Попробуйте другое слово.