CPM ou CPC : comparer des coûts publicitaires équivalents
CPM effectif = CPC × CTR en fraction × 1000. Un CPC de 0,20 avec un CTR de 1% équivaut à un CPM de 2,00. Un coût équivalent ne garantit pas la même qualité de trafic.
CPM ou CPC : comparer des coûts publicitaires équivalents
| CTR supposé | CPC (unités monétaires) | Clics pour 1000 impressions | CPM effectif (unités monétaires) |
|---|---|---|---|
| 0.10% | 0.20 | 1 | 0.20 |
| 0.50% | 0.20 | 5 | 1.00 |
| 1.00% | 0.20 | 10 | 2.00 |
| 2.00% | 0.20 | 20 | 4.00 |
| 5.00% | 0.20 | 50 | 10.00 |
Formule et méthode
eCPM = CPC × (CTR% ÷ 100) × 1,000
Equivalent CPC = CPM ÷ (1,000 × CTR fraction)Pour une campagne terminée, utilisez les coûts et clics réels. En prévision, indiquez le CTR supposé. Prix du clic × clics attendus pour mille impressions convertit le CPC en CPM. Distinguez impressions servies et visibles. Comparez appareil, emplacement, audience et période : un même eCPM peut produire des valeurs de conversion différentes.
Exemple détaillé
À CPC 0,20, un CTR de 0,5% coûte 1,00 pour mille impressions ; à 2%, il coûte 4,00. En facturation au clic, un CTR supérieur augmente le coût par impression même à prix du clic égal.
Ce qui peut modifier le résultat
Le CTR doit être positif pour calculer le CPC inverse. Ces taux hypothétiques ne sont pas des offres d’une régie.
Sources et définitions
- Google Ads: average cost per click definition
- Google Ads: cost per thousand impressions definition
- Google Ads: clickthrough rate definition
Méthode vérifiée:
Poursuivre avec une tâche liée
Calculateur de CPM
CPM = dépenses ÷ impressions × 1000. Dépenser 1200 pour 400000 impressions donne un CPM de 3 dans la même devise.
Calculateur de CPC
CPC moyen = dépenses ÷ clics enregistrés. 150 pour 300 clics donne 0,50 par clic.
Calculateur de pourcentages
Calculez un pourcentage d’une base et sa valeur après ajout ou retrait. Une base négative n’est utile que si votre situation le justifie.
Calculateur de CPA
CPA = dépenses ÷ actions suivies. Une campagne à 600 avec 24 actions admissibles donne un CPA moyen de 25.