ROAS et ROI : rendement du revenu et du bénéfice
ROAS = revenu attribué ÷ dépenses publicitaires. Ici ROI = (revenu − tous les coûts inclus) ÷ ces coûts. Revenu 1200, publicité 200 et produit 600 donnent ROAS 6× et ROI 50%.
ROAS et ROI : rendement du revenu et du bénéfice
| Indicateur | Calcul en unités monétaires | Résultat | Contenu du dénominateur |
|---|---|---|---|
| ROAS | 1,200 ÷ 200 | 6.00× or 600% | Publicité uniquement |
| Bénéfice après coûts indiqués | 1,200 − 600 − 200 | 400.00 | Ce n’est pas un ratio |
| ROI tous coûts inclus | 400 ÷ (600 + 200) × 100% | 50.00% | Coûts du produit et publicité |
Formule et méthode
ROAS = attributed revenue ÷ ad spend
All-cost ROI = (revenue − included total cost) ÷ included total cost × 100%Définissez les coûts inclus. Ici, produit et publicité sont comptés ; livraison, remboursements, frais, charges et taxes seulement si ajoutés. Un ROAS élevé peut accompagner une perte. Utilisez une monnaie et des périodes cohérentes. La valeur de conversion attribuée peut différer du revenu encaissé. L’attribution ne prouve pas que la campagne a causé chaque vente.
Exemple détaillé
Avec revenu 1200 et publicité 200, porter le produit à 1100 maintient ROAS 6×. Les coûts atteignent 1300 et le ROI devient −7,69%.
Ce qui peut modifier le résultat
Les définitions du ROI varient ; ce modèle inclut les coûts déclarés. Les deux dénominateurs doivent être positifs ; omettre des coûts rend le résultat incomplet.
Sources et définitions
Méthode vérifiée:
Poursuivre avec une tâche liée
Calculateur de ROAS
ROAS = chiffre d’affaires attribué ÷ dépenses publicitaires. 4500 de recettes pour 1500 de dépenses donnent 3× ou 300 %.
Calculateur de marge brute
Marge brute = (recettes − coût inclus) ÷ recettes × 100. Des recettes de 1000 et un coût de 650 donnent 350 de bénéfice brut et 35 % de marge.
Calculateur de majoration du coût
Majoration = (prix de vente − coût) ÷ coût × 100. Acheter à 80 et vendre à 100 donne 25 % de majoration, mais 20 % de marge.
Calculateur de prix pour marge cible
Prix nécessaire = coût unitaire ÷ (1 − fraction de marge cible). Un coût de 60 et une marge de 40 % nécessitent un prix de 100.