CTR et taux de conversion : préciser le dénominateur
CTR = clics ÷ impressions ; CVR par clic = conversions ÷ clics éligibles. Pour 100000 impressions, 1000 clics et 40 conversions : CTR 1%, CVR 4% et conversion par impression 0,04%.
CTR et taux de conversion : préciser le dénominateur
| Indicateur | Numérateur | Dénominateur | Résultat pour le même exemple |
|---|---|---|---|
| CTR | 1000 clics | 100000 impressions | 1.00% |
| CVR par clic | 40 conversions | 1000 clics éligibles | 4.00% |
| Taux de conversion par impression | 40 conversions | 100000 impressions | 0.04% |
Formule et méthode
CTR = clicks ÷ impressions × 100%
Click CVR = conversions ÷ eligible clicks × 100%
Full-funnel fraction = CTR fraction × click CVR fractionDessinez le parcours : impression, clic, conversion définie. Multiplier les taux exige une même cohorte et des règles compatibles. Certaines plateformes utilisent les interactions éligibles, vidéo comprise, plutôt que tous les clics. Plusieurs conversions par interaction peuvent dépasser 100% de CVR. Précisez événement, dénominateur, fenêtre d’attribution et comptage.
Exemple détaillé
Si le CTR passe de 1% à 2% et le CVR par clic de 4% à 2%, la conversion par impression reste à 0,04%. Plus de clics ne prouvent pas un meilleur parcours complet.
Ce qui peut modifier le résultat
Ne multipliez pas des taux de périodes ou d’attributions incompatibles. Les conversions de l’exemple concernent la cohorte de clics affichée.
Sources et définitions
Méthode vérifiée:
Poursuivre avec une tâche liée
Calculateur de CTR
CTR = clics enregistrés ÷ impressions × 100. 180 clics sur 12000 impressions représentent 1,5 %.
Calculateur de taux de conversion
Taux de conversion = conversions ÷ interactions éligibles × 100. 42 conversions sur 1400 interactions donnent 3 %.
Calculateur de pourcentages
Calculez un pourcentage d’une base et sa valeur après ajout ou retrait. Une base négative n’est utile que si votre situation le justifie.
Calculateur de CPM
CPM = dépenses ÷ impressions × 1000. Dépenser 1200 pour 400000 impressions donne un CPM de 3 dans la même devise.