Publicité et croissance
Des outils interactifs aux méthodes transparentes. Modifiez les données, vérifiez l’exemple et interprétez le résultat avec ses hypothèses.
Calculateur de CPM
CPM = dépenses ÷ impressions × 1000. Dépenser 1200 pour 400000 impressions donne un CPM de 3 dans la même devise.
Calculateur de CPC
CPC moyen = dépenses ÷ clics enregistrés. 150 pour 300 clics donne 0,50 par clic.
Calculateur de CPA
CPA = dépenses ÷ actions suivies. Une campagne à 600 avec 24 actions admissibles donne un CPA moyen de 25.
Calculateur de CTR
CTR = clics enregistrés ÷ impressions × 100. 180 clics sur 12000 impressions représentent 1,5 %.
Calculateur de taux de conversion
Taux de conversion = conversions ÷ interactions éligibles × 100. 42 conversions sur 1400 interactions donnent 3 %.
Calculateur de ROAS
ROAS = chiffre d’affaires attribué ÷ dépenses publicitaires. 4500 de recettes pour 1500 de dépenses donnent 3× ou 300 %.
Calculateur de ROI de campagne
ROI = (recettes − coûts inclus) ÷ coûts inclus × 100. Intégrez les dépenses autres que l’achat média pour une comparaison pertinente.
Calculateur de CPC d’équilibre
CPC d’équilibre = probabilité de conversion × contribution par conversion. À 2,5 % et 40 de contribution, le plafond modélisé est 1 par clic.
Calculateur de ROAS d’équilibre
ROAS d’équilibre = 1 ÷ fraction de marge contributive. À 25 %, il faut 4× ou 400 %, avant coûts fixes et objectif de bénéfice.
Calculateur de recettes par impression
Recettes estimées = impressions monétisées ÷ 1000 × RPM par impression. 250000 impressions à 2,40 RPM donnent 600.
Calculateur de durée du budget
Durée = fonds disponibles ÷ dépense quotidienne. Un budget de 450 à 30 par jour dure 15 jours si la dépense est constante.
Calculateur de bénéfice d’arbitrage de trafic
Bénéfice = pages monétisées × RPM par page ÷ 1000 − achat de trafic − coûts fixes inclus. Des hypothèses favorables ne garantissent pas une source rentable.
CPM ou CPC : comparer des coûts publicitaires équivalents
CPM effectif = CPC × CTR en fraction × 1000. Un CPC de 0,20 avec un CTR de 1% équivaut à un CPM de 2,00. Un coût équivalent ne garantit pas la même qualité de trafic.
CTR et taux de conversion : préciser le dénominateur
CTR = clics ÷ impressions ; CVR par clic = conversions ÷ clics éligibles. Pour 100000 impressions, 1000 clics et 40 conversions : CTR 1%, CVR 4% et conversion par impression 0,04%.
CPM moyen et CPM pondéré par les impressions
CPM combiné = montant total ÷ impressions totales × 1000. 1000 impressions à CPM 10 et 99000 à CPM 1 donnent CPM 1,09, pas la moyenne simple de 5,50.
Table de revenus CPM selon des scénarios explicites
Revenu = impressions monétisées ÷ 1000 × CPM de revenu. À CPM supposé de 1,00, 100000 impressions monétisées correspondent à 100,00 unités monétaires.
Table de budget CPC selon les clics payants
Coût = clics payants × CPC moyen. À CPC moyen supposé de 0,10, 10000 clics coûtent 1000 unités monétaires.
Table de budget CPA selon les conversions
Coût = conversions × CPA moyen. Un CPA cible aide à planifier sans garantir le nombre de conversions obtenu avec un budget.