Реклама и продвижение
Интерактивные инструменты с понятными методами расчёта. Меняйте исходные данные, сверяйтесь с примером и учитывайте допущения при использовании результата.
Калькулятор CPM
CPM = расходы ÷ показы × 1,000. Расход 1,200 на 400,000 показов даёт CPM 3 в той же валюте.
Калькулятор CPC
Средний CPC — расходы на рекламу / учтённые клики. 150 / 300 = 0.50 за клик.
Калькулятор CPA
CPA — расходы / отслеженные целевые действия. При расходах 600 и 24 действиях средний CPA равен 25.
Калькулятор CTR
CTR = клики / показы × 100. 180 кликов при 12,000 показах дают 1.5%.
Калькулятор конверсии
Конверсия = конверсии / подходящие взаимодействия × 100. 42 конверсии из 1,400 взаимодействий дают 3%.
Калькулятор ROAS
ROAS — атрибуцированная выручка / рекламные расходы. 4,500 / 1,500 = 3×, или 300%.
Калькулятор ROI кампании
ROI кампании = (выручка − все учтённые затраты) / затраты × 100. Для осмысленной оценки включите затраты помимо покупки рекламы.
Калькулятор безубыточного CPC
Безубыточный CPC = вероятность конверсии × маржинальная прибыль с конверсии. При 2.5% и 40 на конверсию предел модели — 1 за клик.
Калькулятор безубыточного ROAS
Безубыточный ROAS = 1 / доля маржинальной прибыли. Маржа 25% означает 4×, или 400%, до постоянных затрат и целевой прибыли.
Калькулятор дохода с показов рекламы
Доход ≈ монетизированные показы / 1,000 × RPM показов. 250,000 показов при RPM 2.40 дают 600.
Калькулятор срока рекламного бюджета
Срок бюджета = доступная сумма / дневные расходы. 450 при расходах 30 в день хватит на 15 дней при равномерной трате.
Калькулятор прибыли от арбитража трафика
Прибыль модели = монетизированные просмотры × RPM страниц / 1,000 − расходы на трафик − включённые постоянные затраты. Положительный расчёт не гарантирует прибыльность источника.
CPM и CPC: сравнение эквивалентных рекламных затрат
eCPM = CPC × CTR в долях × 1,000. CPC 0.20 при CTR 1% соответствует eCPM 2.00. Равная стоимость не означает равное качество трафика.
CTR и конверсия: показывайте знаменатель
CTR = клики / показы, CVR по кликам = конверсии / подходящие клики. При 100,000 показов, 1,000 кликов и 40 конверсий: CTR 1%, CVR 4%, конверсии из показов 0.04%.
Средний CPM и средневзвешенный по показам
Общий CPM = все деньги / все показы × 1,000. 1,000 показов по CPM 10 и 99,000 по CPM 1 дают 1.09, а не среднее 5.50.
Таблица дохода CPM при заданных показах
Доход = монетизированные показы / 1,000 × доходный CPM. При условном CPM 1.00 из 100,000 показов получается 100.00 денежных единиц.
Таблица бюджета CPC по оплаченным кликам
Цена кликов = оплаченные клики × средний CPC. При CPC 0.10 из 10,000 кликов получается 1,000 денежных единиц.
Таблица бюджета CPA для заданных конверсий
Затраты = конверсии × средний CPA. Целевой CPA — план или настройка ставки, не обещание получить эти конверсии.