CPM и CPC: сравнение эквивалентных рекламных затрат
eCPM = CPC × CTR в долях × 1,000. CPC 0.20 при CTR 1% соответствует eCPM 2.00. Равная стоимость не означает равное качество трафика.
CPM и CPC: сравнение эквивалентных рекламных затрат
| Предполагаемый CTR | CPC (денежные единицы) | Кликов на 1,000 показов | eCPM (денежные единицы) |
|---|---|---|---|
| 0.10% | 0.20 | 1 | 0.20 |
| 0.50% | 0.20 | 5 | 1.00 |
| 1.00% | 0.20 | 10 | 2.00 |
| 2.00% | 0.20 | 20 | 4.00 |
| 5.00% | 0.20 | 50 | 10.00 |
Формула и метод
eCPM = CPC × (CTR% ÷ 100) × 1,000
Equivalent CPC = CPM ÷ (1,000 × CTR fraction)Для завершённой кампании берите реальные затраты и клики; для плана явно задайте предполагаемый CTR. Цена клика × клики на тысячу показов приводит CPC и CPM к одной шкале. Сохраняйте определение показа: доставленные и видимые показы имеют разные знаменатели. Равный eCPM может давать разную ценность конверсий: сравнивайте устройства, места размещения, аудиторию и окно измерения.
Пример расчёта
При CPC 0.20 и CTR 0.5% тысяча показов стоит 1.00; при CTR 2% — 4.00. По модели CPC больший CTR повышает цену показа даже при той же цене клика.
Что может изменить ответ
Для вычисления CPC нужен CTR выше нуля. Таблица использует условные ставки, не предложения рекламной сети.
Источники и определения
- Google Ads: average cost per click definition
- Google Ads: cost per thousand impressions definition
- Google Ads: clickthrough rate definition
Метод проверен:
Перейти к похожей задаче
Калькулятор CPM
CPM = расходы ÷ показы × 1,000. Расход 1,200 на 400,000 показов даёт CPM 3 в той же валюте.
Калькулятор CPC
Средний CPC — расходы на рекламу / учтённые клики. 150 / 300 = 0.50 за клик.
Калькулятор процентов
Вычислите долю исходного значения и результат прибавления или вычитания этой доли. Отрицательная база допустима, если уместна по смыслу.
Калькулятор CPA
CPA — расходы / отслеженные целевые действия. При расходах 600 и 24 действиях средний CPA равен 25.