Quảng cáo & tăng trưởng
Công cụ tương tác với phương pháp minh bạch. Thay đổi đầu vào, đối chiếu ví dụ và sử dụng kết quả cùng các giả định đi kèm.
Tính CPM
CPM = chi tiêu quảng cáo ÷ lượt hiển thị × 1,000. Chi 1,200 cho 400,000 lượt hiển thị cho CPM bằng 3 cùng đơn vị tiền.
Tính CPC
CPC trung bình = chi tiêu quảng cáo ÷ lượt nhấp ghi nhận. Chi 150 cho 300 lượt nhấp cho CPC bằng 0.50.
Tính CPA
CPA = chi tiêu quảng cáo ÷ hành động được theo dõi. Chiến dịch tốn 600 với 24 hành động hợp lệ có CPA trung bình 25.
Tính CTR
CTR = lượt nhấp ghi nhận ÷ lượt hiển thị × 100. 180 lượt nhấp từ 12,000 lượt hiển thị cho 1.5%.
Tính tỷ lệ chuyển đổi
Tỷ lệ = chuyển đổi ÷ tương tác đủ điều kiện × 100. 42 chuyển đổi từ 1,400 tương tác cho 3%.
Tính ROAS
ROAS = doanh thu phân bổ ÷ chi tiêu quảng cáo. Doanh thu 4,500 từ chi tiêu 1,500 cho 3×, tức 300%.
Tính ROI chiến dịch
ROI = (doanh thu − tổng chi phí được tính) ÷ tổng chi phí × 100. Cần thêm chi phí ngoài truyền thông để so sánh có ý nghĩa.
Tính CPC hòa vốn
CPC hòa vốn = xác suất chuyển đổi × lãi đóng góp mỗi chuyển đổi. Tỷ lệ 2.5% và đóng góp 40 cho trần mô hình 1 mỗi nhấp.
Tính ROAS hòa vốn
ROAS hòa vốn = 1 ÷ biên lãi đóng góp dạng thập phân. Biên 25% tương ứng 4× hay 400%, trước định phí và mục tiêu lợi nhuận.
Tính doanh thu lượt hiển thị quảng cáo
Doanh thu ước tính = lượt hiển thị kiếm tiền ÷ 1,000 × RPM hiển thị. 250,000 lượt ở RPM 2.40 cho 600.
Tính thời gian ngân sách chiến dịch
Thời gian = tổng tiền chiến dịch ÷ chi tiêu ngày. Có 450, chi đều 30/ngày thì dùng 15 ngày.
Tính lợi nhuận chênh lệch lưu lượng
Lợi nhuận mô hình = lượt xem trang kiếm tiền × RPM trang ÷ 1,000 − tiền mua lưu lượng − định phí đã tính. Giả định dương không bảo đảm nguồn có lãi.
CPM và CPC: so sánh chi phí quảng cáo tương đương
eCPM = CPC × CTR dạng thập phân × 1.000. CPC 0,20 với CTR 1% tương đương eCPM 2,00. Chi phí ngang nhau không chứng minh chất lượng lưu lượng ngang nhau.
CTR và tỷ lệ chuyển đổi: luôn nêu mẫu số
CTR = nhấp ÷ hiển thị; CVR theo nhấp = chuyển đổi ÷ nhấp đủ điều kiện. 100.000 hiển thị, 1.000 nhấp, 40 chuyển đổi cho CTR 1%, CVR 4% và tỷ lệ hiển thị thành chuyển đổi 0,04%.
CPM trung bình và CPM theo trọng số hiển thị
CPM gộp = tổng tiền ÷ tổng hiển thị × 1.000. Nhóm 1.000 hiển thị CPM 10 và 99.000 hiển thị CPM 1 cho CPM gộp 1,09, không phải trung bình đơn 5,50.
Bảng doanh thu CPM theo kịch bản hiển thị
Doanh thu = hiển thị tạo doanh thu ÷ 1.000 × CPM doanh thu. Giả định CPM 1,00, 100.000 hiển thị tương ứng 100,00 đơn vị tiền.
Bảng ngân sách CPC theo số nhấp trả phí
Chi phí nhấp = số nhấp trả phí × CPC trung bình. Giả định CPC 0,10 thì 10.000 nhấp tốn 1.000 đơn vị tiền.
Bảng ngân sách CPA theo số chuyển đổi xác định
Chi phí số học = số chuyển đổi × CPA trung bình. CPA mục tiêu là giả định kế hoạch hoặc mục tiêu giá thầu, không cam kết tạo đủ chuyển đổi.