Werbung und Wachstum
Interaktive Werkzeuge mit nachvollziehbaren Methoden. Ändere die Eingaben, prüfe das Beispiel und beachte die Annahmen zum Ergebnis.
CPM-Rechner
CPM = Ausgaben ÷ Impressionen × 1000. 1200 Ausgaben für 400000 Impressionen ergeben einen CPM von 3 in derselben Währung.
CPC-Rechner
Mittlerer CPC = Ausgaben ÷ erfasste Klicks. 150 für 300 Klicks ergeben 0,50 je Klick.
CPA-Rechner
CPA = Ausgaben ÷ erfasste Aktionen. Eine Kampagne für 600 mit 24 gültigen Aktionen hat einen mittleren CPA von 25.
CTR-Rechner
CTR = erfasste Klicks ÷ Impressionen × 100. 180 Klicks bei 12000 Impressionen entsprechen 1,5 %.
Conversion-Rate-Rechner
Conversion-Rate = Conversions ÷ berücksichtigte Interaktionen × 100. 42 Conversions bei 1400 Interaktionen ergeben 3 %.
ROAS-Rechner
ROAS = zugeordneter Umsatz ÷ Werbeausgaben. 4500 Umsatz bei 1500 Ausgaben ergeben 3× beziehungsweise 300 %.
Kampagnen-ROI-Rechner
ROI = (Umsatz − einbezogene Kosten) ÷ einbezogene Kosten × 100. Beziehe auch Kosten außerhalb des Medieneinkaufs ein.
Rechner für kostendeckenden CPC
Kostendeckender CPC = Conversion-Wahrscheinlichkeit × Deckungsbeitrag je Conversion. Bei 2,5 % und 40 Beitrag ergibt sich 1 je Klick.
Rechner für kostendeckenden ROAS
Kostendeckender ROAS = 1 ÷ Deckungsbeitragsquote als Bruch. 25 % ergeben 4× oder 400 %, vor Fixkosten und Gewinnziel.
Rechner für Impressionseinnahmen
Geschätzte Einnahmen = monetarisierte Impressionen ÷ 1000 × Impressions-RPM. 250000 Impressionen bei 2,40 RPM ergeben 600.
Budgetreichweiten-Rechner
Dauer = verfügbares Budget ÷ Tagesausgaben. 450 Budget bei täglich 30 reichen bei konstantem Verbrauch 15 Tage.
Traffic-Arbitrage-Gewinnrechner
Gewinn = monetarisierte Seitenaufrufe × Seiten-RPM ÷ 1000 − Traffic-Kosten − einbezogene Fixkosten. Positive Annahmen garantieren keine rentable Quelle.
CPM und CPC: gleichwertige Werbekosten vergleichen
Effektiver CPM = CPC × CTR als Bruch × 1000. CPC 0,20 bei 1% CTR entspricht CPM 2,00. Gleiche Kosten bedeuten keine gleiche Trafficqualität.
CTR und Conversionrate: den Nenner angeben
CTR = Klicks ÷ Impressionen; klickbasierte CVR = Conversions ÷ berechtigte Klicks. 100000 Impressionen, 1000 Klicks und 40 Conversions ergeben CTR 1%, CVR 4% und 0,04% Conversions je Impression.
Durchschnittlicher und impressionsgewichteter CPM
Gesamt-CPM = Gesamtbetrag ÷ Gesamtimpressionen × 1000. 1000 Impressionen mit CPM 10 und 99000 mit CPM 1 ergeben CPM 1,09 statt des einfachen Mittels 5,50.
CPM-Erlöstabelle mit ausdrücklich angenommenen Szenarien
Erlös = monetarisierte Impressionen ÷ 1000 × Erlös-CPM. Bei angenommenem CPM 1,00 entsprechen 100000 monetarisierte Impressionen 100,00 Währungseinheiten.
CPC-Budgettabelle nach bezahlten Klicks
Kosten = bezahlte Klicks × durchschnittlicher CPC. Bei angenommenem CPC 0,10 kosten 10000 Klicks 1000 Währungseinheiten.
CPA-Budgettabelle nach Conversions
Kosten = Conversions × mittlerer CPA. Ein CPA-Ziel hilft beim Planen, garantiert aber keine Zahl von Conversions für ein Budget.