CPM und CPC: gleichwertige Werbekosten vergleichen
Effektiver CPM = CPC × CTR als Bruch × 1000. CPC 0,20 bei 1% CTR entspricht CPM 2,00. Gleiche Kosten bedeuten keine gleiche Trafficqualität.
CPM und CPC: gleichwertige Werbekosten vergleichen
| Angenommene CTR | CPC (Währungseinheiten) | Klicks je 1000 Impressionen | Effektiver CPM (Währungseinheiten) |
|---|---|---|---|
| 0.10% | 0.20 | 1 | 0.20 |
| 0.50% | 0.20 | 5 | 1.00 |
| 1.00% | 0.20 | 10 | 2.00 |
| 2.00% | 0.20 | 20 | 4.00 |
| 5.00% | 0.20 | 50 | 10.00 |
Formel und Methode
eCPM = CPC × (CTR% ÷ 100) × 1,000
Equivalent CPC = CPM ÷ (1,000 × CTR fraction)Bewerte abgeschlossene Kampagnen anhand tatsächlicher Kosten und Klicks. Kennzeichne beim Planen die angenommene CTR. Klickpreis × erwartete Klicks je tausend Impressionen ergibt CPM. Ausgelieferte und sichtbare Impressionen sind verschiedene Nenner. Vergleiche auch Gerät, Platzierung, Zielgruppe und Zeitraum; gleicher eCPM kann unterschiedliche Conversionwerte erzeugen.
Rechenbeispiel
CPC 0,20 bei 0,5% CTR kostet 1,00 je tausend Impressionen; bei 2% sind es 4,00. Bei Klickabrechnung erhöht mehr CTR die Kosten pro Impression trotz gleichem Klickpreis.
Was das Ergebnis beeinflussen kann
Für den umgekehrten CPC muss CTR positiv sein. Die Raten sind hypothetisch und keine Angebote eines Werbenetzwerks.
Quellen und Definitionen
- Google Ads: average cost per click definition
- Google Ads: cost per thousand impressions definition
- Google Ads: clickthrough rate definition
Methode geprüft:
Mit einer verwandten Aufgabe fortfahren
CPM-Rechner
CPM = Ausgaben ÷ Impressionen × 1000. 1200 Ausgaben für 400000 Impressionen ergeben einen CPM von 3 in derselben Währung.
CPC-Rechner
Mittlerer CPC = Ausgaben ÷ erfasste Klicks. 150 für 300 Klicks ergeben 0,50 je Klick.
Prozentrechner
Berechne einen Prozentanteil sowie den Wert nach Zu- oder Abschlag. Nutze negative Ausgangswerte nur, wenn sie zur Aufgabe passen.
CPA-Rechner
CPA = Ausgaben ÷ erfasste Aktionen. Eine Kampagne für 600 mit 24 gültigen Aktionen hat einen mittleren CPA von 25.