ROAS de equilibrio según margen de contribución
ROAS de equilibrio = 1 ÷ margen de contribución previo a anuncios en fracción. Con 40% de margen, se necesita ROAS 2,5× para cubrir anuncios antes de costes fijos.
ROAS de equilibrio según margen de contribución
| Margen de contribución antes de anuncios | Múltiplo de ROAS de equilibrio | Mismo ROAS como porcentaje | Ingresos para cubrir 100 en anuncios |
|---|---|---|---|
| 10.00% | 10.00× | 1000.00% | 1000.00 |
| 20.00% | 5.00× | 500.00% | 500.00 |
| 25.00% | 4.00× | 400.00% | 400.00 |
| 30.00% | 3.33× | 333.33% | 333.33 |
| 40.00% | 2.50× | 250.00% | 250.00 |
| 50.00% | 2.00× | 200.00% | 200.00 |
| 60.00% | 1.67× | 166.67% | 166.67 |
| 75.00% | 1.33× | 133.33% | 133.33 |
| 80.00% | 1.25× | 125.00% | 125.00 |
Fórmula y método
Contribution after ads = revenue × margin fraction − ad spend
Break-even ROAS = 1 ÷ margin fractionCalcula el margen tras costes variables y antes de anuncios. La fórmula fija a cero el beneficio después de anuncios; cubrir costes fijos exige reservar más. Distingue impuestos cobrados, devoluciones, envío, pagos y valor de conversión frente a efectivo cobrado. Usa supuestos comparables con la definición de ingresos elegida.
Ejemplo resuelto
Ingresos 800 con margen 25% dejan 200 de contribución. Anuncios 200 dan ROAS 4× y equilibrio; anuncios 250 dejan pérdida 50.
Qué puede cambiar el resultado
El margen debe ser positivo; si no, no puede financiar anuncios. Excluye costes fijos y no prueba causalidad publicitaria.
Fuentes y definiciones
Método comprobado:
Continúa con una tarea relacionada
Calculadora de ROAS
ROAS = ingresos atribuidos ÷ gasto publicitario. 4500 de ingresos y 1500 de gasto equivalen a 3× o 300%.
Calculadora de margen bruto
Margen bruto = (ingresos − coste incluido) ÷ ingresos × 100. Ingresos de 1000 y coste de 650 dejan 350 de beneficio bruto y 35% de margen.
Calculadora de recargo sobre coste
Recargo = (precio de venta − coste) ÷ coste × 100. Comprar por 80 y vender por 100 da 25% de recargo, pero 20% de margen.
Calculadora de precio para margen objetivo
Precio necesario = coste unitario ÷ (1 − margen objetivo como fracción). Un coste de 60 y margen del 40% requieren un precio de 100.