ROAS au seuil selon la marge contributive
ROAS au seuil = 1 ÷ marge contributive avant publicité en fraction. Une marge de 40% exige ROAS 2,5× pour couvrir la publicité avant coûts fixes.
ROAS au seuil selon la marge contributive
| Marge contributive avant publicité | Multiple de ROAS au seuil | Même ROAS en pourcentage | Revenu couvrant 100 de publicité |
|---|---|---|---|
| 10.00% | 10.00× | 1000.00% | 1000.00 |
| 20.00% | 5.00× | 500.00% | 500.00 |
| 25.00% | 4.00× | 400.00% | 400.00 |
| 30.00% | 3.33× | 333.33% | 333.33 |
| 40.00% | 2.50× | 250.00% | 250.00 |
| 50.00% | 2.00× | 200.00% | 200.00 |
| 60.00% | 1.67× | 166.67% | 166.67 |
| 75.00% | 1.33× | 133.33% | 133.33 |
| 80.00% | 1.25× | 125.00% | 125.00 |
Formule et méthode
Contribution after ads = revenue × margin fraction − ad spend
Break-even ROAS = 1 ÷ margin fractionCalculez la marge après coûts variables et avant publicité. La formule annule le bénéfice après publicité ; les coûts fixes exigent une réserve supplémentaire. Distinguez taxes collectées, remboursements, livraison, paiements et valeur de conversion du revenu encaissé. Utilisez des hypothèses cohérentes avec le revenu défini.
Exemple détaillé
Revenu 800 à marge 25% laisse 200 de contribution. Publicité 200 donne ROAS 4× et équilibre ; publicité 250 laisse une perte de 50.
Ce qui peut modifier le résultat
La marge doit être positive pour financer la publicité. Coûts fixes exclus ; aucune causalité publicitaire démontrée.
Sources et définitions
Méthode vérifiée:
Poursuivre avec une tâche liée
Calculateur de ROAS
ROAS = chiffre d’affaires attribué ÷ dépenses publicitaires. 4500 de recettes pour 1500 de dépenses donnent 3× ou 300 %.
Calculateur de marge brute
Marge brute = (recettes − coût inclus) ÷ recettes × 100. Des recettes de 1000 et un coût de 650 donnent 350 de bénéfice brut et 35 % de marge.
Calculateur de majoration du coût
Majoration = (prix de vente − coût) ÷ coût × 100. Acheter à 80 et vendre à 100 donne 25 % de majoration, mais 20 % de marge.
Calculateur de prix pour marge cible
Prix nécessaire = coût unitaire ÷ (1 − fraction de marge cible). Un coût de 60 et une marge de 40 % nécessitent un prix de 100.