Gewinnschwellen-ROAS nach Deckungsbeitragsquote
Gewinnschwellen-ROAS = 1 ÷ Deckungsbeitragsquote vor Werbung. Bei 40% Quote braucht es ROAS 2,5×, um Werbung vor Fixkosten zu decken.
Gewinnschwellen-ROAS nach Deckungsbeitragsquote
| Deckungsbeitragsquote vor Werbung | ROAS-Faktor an der Gewinnschwelle | Derselbe ROAS als Prozent | Umsatz zur Deckung von 100 Werbekosten |
|---|---|---|---|
| 10.00% | 10.00× | 1000.00% | 1000.00 |
| 20.00% | 5.00× | 500.00% | 500.00 |
| 25.00% | 4.00× | 400.00% | 400.00 |
| 30.00% | 3.33× | 333.33% | 333.33 |
| 40.00% | 2.50× | 250.00% | 250.00 |
| 50.00% | 2.00× | 200.00% | 200.00 |
| 60.00% | 1.67× | 166.67% | 166.67 |
| 75.00% | 1.33× | 133.33% | 133.33 |
| 80.00% | 1.25× | 125.00% | 125.00 |
Formel und Methode
Contribution after ads = revenue × margin fraction − ad spend
Break-even ROAS = 1 ÷ margin fractionErmittle die Quote nach variablen Kosten und vor Werbung. Die Formel setzt den Gewinn nach Werbung auf null; Fixkosten erfordern zusätzlichen Spielraum. Berücksichtige vereinnahmte Steuern, Rückzahlungen, Versand und Zahlungsgebühren und unterscheide Conversionwert von erhaltenem Geld. Nutze passende Umsatzdefinitionen.
Rechenbeispiel
Umsatz 800 bei 25% Quote lässt Deckungsbeitrag 200. Werbung 200 ergibt ROAS 4× und Ausgleich; Werbung 250 erzeugt Verlust 50.
Was das Ergebnis beeinflussen kann
Die Quote muss positiv sein, um Werbung finanzieren zu können. Fixkosten sind ausgeschlossen; Werbewirkung wird nicht kausal bewiesen.
Quellen und Definitionen
Methode geprüft:
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ROAS-Rechner
ROAS = zugeordneter Umsatz ÷ Werbeausgaben. 4500 Umsatz bei 1500 Ausgaben ergeben 3× beziehungsweise 300 %.
Bruttomargen-Rechner
Bruttomarge = (Umsatz − einbezogene Kosten) ÷ Umsatz × 100. 1000 Umsatz und 650 Kosten ergeben 350 Rohertrag und 35 % Marge.
Kostenaufschlag-Rechner
Aufschlag = (Verkaufspreis − Kosten) ÷ Kosten × 100. Einkauf für 80 und Verkauf für 100 ergeben 25 % Aufschlag, aber 20 % Marge.
Verkaufspreisrechner für Zielmarge
Benötigter Preis = Stückkosten ÷ (1 − Zielmarge als Bruch). Kosten von 60 und eine Zielmarge von 40 % erfordern einen Preis von 100.