广告与增长 / CLEARBYTE

CPM 与 CPC：比较等效广告成本

eCPM = CPC × CTR 小数 × 1,000。CPC 为 0.20、CTR 为 1% 时，等效 CPM 为 2.00。成本相等不代表流量质量相同。

eCPM = CPC × CTR 小数 × 1,000。CPC 为 0.20、CTR 为 1% 时，等效 CPM 为 2.00。成本相等不代表流量质量相同。
假设 CTR	CPC（货币单位）	每千次展示点击数	有效 CPM（货币单位）
0.10%	0.20	1	0.20
0.50%	0.20	5	1.00
1.00%	0.20	10	2.00
2.00%	0.20	20	4.00
5.00%	0.20	50	10.00

公式与方法

eCPM = CPC × (CTR% ÷ 100) × 1,000
Equivalent CPC = CPM ÷ (1,000 × CTR fraction)

复盘时使用实际费用和点击数；规划时明确标注 CTR 假设。点击单价乘以每千次展示的预计点击数，可统一成本尺度。已投放展示与可见展示分母不同；还应对齐设备、版位、受众和时间窗口，同样 eCPM 的转化价值仍可能不同。

CPC 为 0.20 时，CTR 为 0.5% 对应每千次展示成本 1.00；CTR 为 2% 则为 4.00。按点击付费下，点击单价不变，CTR 越高，每次展示成本越高。

反推等效 CPC 时，CTR 必须大于零。表中均为假设费率，不是广告网络报价。

方法核验日期: 2026年10月21日

CPM = 广告支出 ÷ 展示次数 × 1,000。支出 1,200、展示 400,000 次，则 CPM 为相同货币的 3。

平均 CPC = 广告支出 ÷ 记录的点击数。支出 150、点击 300 次，则平均 CPC 为 0.50。

计算基准值的百分比部分，以及增加或扣减该百分比后的值。仅在实际问题适用时输入负基准值。

CPA = 广告支出 ÷ 跟踪操作数。广告成本 600、符合条件的操作 24 次，平均 CPA 为 25。