Prozentuale Änderung und Prozentpunkte im Kampagnenbericht
Prozentpunkte sind die Differenz zweier Prozentsätze. Relative Änderung teilt diese Differenz durch den Ausgangssatz. Von 2% auf 3% sind +1 Prozentpunkt und +50%.
Prozentuale Änderung und Prozentpunkte im Kampagnenbericht
| Ausgangsrate | Neue Rate | Änderung in Prozentpunkten | Relative prozentuale Änderung |
|---|---|---|---|
| 1.00% | 1.50% | +0.50 pp | +50.00% |
| 2.00% | 3.00% | +1.00 pp | +50.00% |
| 5.00% | 4.00% | -1.00 pp | -20.00% |
| 20.00% | 25.00% | +5.00 pp | +25.00% |
| 40.00% | 30.00% | -10.00 pp | -25.00% |
Formel und Methode
Point change = new rate% − original rate%
Relative change% = (new rate% − original rate%) ÷ original rate% × 100Nutze Prozentpunkte für die absolute Bewegung einer Rate und relative Änderung für den Bezug zum Ausgangswert. Gib bei Verwechslungsgefahr beides an. Ereignis und Nenner müssen vergleichbar sein. Tracking, berechtigter Traffic und Zählweise können Raten ohne Verhaltensänderung verschieben. Ab null bleibt die Punktdifferenz sinnvoll.
Rechenbeispiel
Eine Kaufquote von 8% auf 6% verliert 2 Prozentpunkte. Gegenüber den ursprünglichen 8% beträgt der Rückgang 25%, nicht 2%.
Was das Ergebnis beeinflussen kann
Der Vergleich belegt weder statistische Signifikanz noch Kausalität. Relative Änderung ab null ist nicht definiert.
Quellen und Definitionen
Methode geprüft:
Mit einer verwandten Aufgabe fortfahren
Prozentrechner
Berechne einen Prozentanteil sowie den Wert nach Zu- oder Abschlag. Nutze negative Ausgangswerte nur, wenn sie zur Aufgabe passen.
Conversion-Rate-Rechner
Conversion-Rate = Conversions ÷ berücksichtigte Interaktionen × 100. 42 Conversions bei 1400 Interaktionen ergeben 3 %.
Seitenverhältnis-Höhenrechner
Höhe = Breite × Höhenanteil ÷ Breitenanteil. Bei 16:9 ergeben 1920 Pixel Breite 1080 Pixel Höhe.
Pixeldichte-Rechner
Pixeldichte = Pixeldiagonale ÷ physische Diagonale in Zoll. Die Pixeldiagonale ist die Quadratwurzel aus Breite² + Höhe².