百分比变化与百分点：广告报表中的区别

百分比变化与百分点：广告报表中的区别

公式与方法

Point change = new rate% − original rate%
Relative change% = (new rate% − original rate%) ÷ original rate% × 100

描述比率的绝对移动用百分点，描述相对起点的变化用百分比；容易误读时两者都列出。事件定义和分母应可比。跟踪、有效流量或转化计数规则改变，即使行为不变也会移动比率。

计算示例

结账率由 8% 降至 6%，减少 2 个百分点；相对原来的 8%，下降 25%，不是 2%。

哪些因素会改变结果

百分比比较不能证明统计显著性或因果关系。初始比率为零时，不能计算相对变化。